The Joneses

Întregul plot este bazat pe expresia „Keeping up with the Joneses”. Practic, filmul se referă la un „vecin” fals, plătit să fluture produse scumpe sub nasul celorlalţi, făcându-i în mod indirect să le cumpere. O strategie de marketing folosită din ce în ce mai multîin zilele noastre.

ADRIAN MĂRUŢĂ

Kate, Steve, Mick si Jenn Jones s-au mutat recent intr-o suburbie de lux din pricina carierei celor doi ‘soti’. In realitate, Kate este sefa unei echipe de marketing sub acoperire (stealth marketers / undercover marketing), adica sunt un grup de vanzatori ambulanti ce plaseaza produse vecinilor in viata lor de zi cu zi. La inceput iti dau impresia ca sunt o familie perfecta, dar nu sunt deloc o familie – hainele lor, accesoriile, mobila, chiar si mancarea sunt selectate cu grija de unele companii ca sa le vada vecinii lor si astfel sa-i faca gelosi si sa le doreasca.

Dupa 30 de zile se face o estimare a vanzarilor, iar Steve afla ca are cea mai mica rata de vanzare si slujba ii e in pericol. Asa ca descopera o noua tactica – fiind nefericit, Steve se bazeaza pe produsele lui pentru a se distra. Cand vede ca vecinii lui sunt la fel, vanzarile lui cresc brusc, daruind solutia pentru plictiseala sociala.

Pe durata filmului identitatea echipei este cat pe ci sa fie dezvaluita de cateva ori. Dupa ce Steve reuseste sa faca un numar de vanzari record, ii este oferit un post mult mai bun, intr-o alta familie, un post de ‘icon’ (model), ‘icon’ reprezentand cele mai de top echipe de vanzari, el refuza, stiind ca asta este visul lui Kate si crede ca si ‘familia’ lui poate ajunge o echipa de top, o echipa ‘icon’.

Cand unul din vecini iese definitive din scena, Steve da in vileag identitatea reala a tuturor. Cu identitatile descoperite, restul ‘familiei’ isi ia repejor talpasita si primesc o noua casa, intr-o alta comunitate. Finalul va las sa-l descoperiti siguri.

„The Joneses” a aparut in 2009. Regia: Derrick Borte. Distributie: Demi Moore, David Duchovny, Amber Heard, Ben Hollingsworth. Cotatie pe IMDb: 6,5/10.

TAGS: product placement, stealth marketing, keep up with the Joneses, shop till you drop, rat race